品牌如何应对复杂的市场情绪、消退的流量红利？「鲸鸿动能」提出营销四步走

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   鲸鸿动能广告

    在宏观环境趋于平缓、企业增长压力持续加大的背景下，品牌营销正在经历一轮明显的调整。流量红利减弱、获客成本走高，传统以投放效率为核心的数字营销模式，正在遭遇瓶颈。

    12月底，华为旗下全场景智慧营销平台“鲸鸿动能”，在上海举办了一场名为“心驰寰宇，智骋新程”的心智沟通会。

    鲸鸿动能方面的判断是：单点投放和碎片化触达，已经难以支撑品牌长期增长，营销正在从“流量竞争”转向对用户真实生活场景的理解和渗透。

    为了应对市场情绪愈发复杂、获客成本持续走高的市场环境，帮助品牌拿回市场主动权，鲸鸿动能提出了新的营销概念：数智驱动的“全场景营销”。

    简单来讲，这一营销体系，包含四个层面：

    1、数据科学驱动的“先知”洞察（营销决策上的主动性）

    在传统数字营销体系中，品牌对用户的理解往往来自单一平台或设备的数据。这类数据虽然规模庞大，但更多反映的是局部行为，很难还原用户的完整决策过程。

    鲸鸿动能试图解决的问题，正是这种“割裂感”。依托华为统一的账号体系和“1+8+N”硬件生态，鲸鸿动能将手机、PC、智慧屏、可穿戴设备等多终端连接在一起，在合规前提下，形成跨场景的用户行为理解。

    鲸鸿动能相关负责人在现场提到，品牌看到的不再只是某一次点击或曝光，而是用户在不同时间、不同设备上的连续行为轨迹。这种跨终端、跨场景的数据整合，被用于构建更立体的用户画像，并服务于后续营销决策。

    2、智能化的“先手”触达（执行层面的主动性）

    在洞察之外，执行效率同样是当前营销的一大难题。预算分配、媒介组合、实时优化，仍高度依赖人工经验，响应速度有限。

    鲸鸿动能在此次沟通会上重点介绍了其以AIAgent为核心的投放体系。与传统工具不同，AIAgent被设计为参与决策过程，而不仅是执行指令。品牌可以通过自然语言描述营销目标，由系统自动完成受众理解、媒介选择和投放节奏规划。

    从鲸鸿动能给出的案例来看，AI更多承担的是“策略助理”的角色，缩短从目标设定到投放落地之间的链路，提升整体反应速度。这种方式，试图缓解营销执行对专业投放经验的高度依赖。